Туризм и бизнес-путешествия в июле 2026 года: главные направления месяца

В ежемесячном обзоре hotelbook мы анализируем бронирования через платформу hbpro expert и отслеживаем, как меняется структура спроса на размещение в деловых и туристических поездках.

В июле на направление поездок сильнее повлиял сезонный фактор. В отличие от июня, когда спрос тяготел к деловым маршрутам и международным поездкам, в середине лета заметнее вырос интерес к направлениям, связанным с отдыхом и комбинированными поездками.

При этом деловой сегмент сохранил стабильность: компании продолжали активно бронировать размещение в российских городах, а международные командировки по-прежнему сосредотачивались вокруг ключевых деловых направлений.

Внутренние поездки в июле сохранили структуру, близкую к июньской: лидирующие позиции заняли Москва и Санкт-Петербург, а среди региональных направлений — Нижний Новгород, Казань, Екатеринбург, Новосибирск, Красноярск и Уфа.

При этом в июле не произошло резкого перераспределения спроса между городами: деловые поездки остаются более предсказуемым сегментом, поскольку связаны с рабочими задачами компаний, а не сезонностью.

Все так же сохраняется интерес к городам, где активно реализуются промышленные и инфраструктурные проекты — Южно-Сахалинску, Иркутску, Владивостоку, Хабаровску и Тюмени. В таких направлениях спрос формируют преимущественно командировки специалистов и проектные поездки.

Если в июне зарубежный спрос в большей степени формировали деловые направления, то в июле заметнее проявился туристический фактор.

Китай сохранил позиции одного из основных зарубежных направлений. При этом структура спроса остается смешанной: города страны востребованы как для деловых поездок, так и для путешествий.

Среди стран СНГ продолжают пользоваться спросом Беларусь, Казахстан, Узбекистан, Армения и Грузия. По сравнению с июнем часть этих направлений получила дополнительный импульс за счет летнего сезона.

Наиболее заметные изменения в июле произошли именно среди зарубежных направлений.

Япония показала рост почти на 90% по сравнению с июнем. Направление стало заметно востребованнее на фоне общего интереса к азиатским маршрутам.

Таиланд увеличил объем бронирований примерно на 75%. В отличие от более деловых азиатских направлений, здесь основной вклад внес сезонный туристический спрос.

Казахстан вырос примерно на 50%, сохранив универсальность направления: его выбирают как для рабочих поездок, так и для путешествий.

Более чем на 40% увеличился спрос на Армению и Турцию. Эти направления сохраняют востребованность как среди туристов, так и среди путешественников, совмещающих рабочие поездки с личными целями.

Также положительную динамику показали Беларусь, Грузия, Франция, ОАЭ и Китай — их рост относительно июня составил около 30–40%.

Помимо индивидуальных поездок, в июле к hotelbook активно обращались для организации групповых и MICE-поездок. За месяц мы обработали более 100 обращений по группам. В зависимости от задач поездки организовывали размещение для групп и отдельных участников, аренду конференц-залов, кофе-брейки и питание, а также транспорт, экскурсии и услуги гидов.

Главное отличие июля от предыдущего месяца — более заметное влияние сезонности на международные поездки.

Внутри России деловой туризм изменился незначительно: компании продолжили планировать командировки в привычные деловые центры и регионы присутствия.

Зарубежные поездки, напротив, стали более разнообразными: вырос интерес к направлениям, которые позволяют совместить отдых и деловые задачи, а также к странам Азии, которые продолжают укреплять позиции в структуре международных поездок.

Таким образом, июль сохранил основные тенденции рынка, но добавил к ним сезонный фактор: деловые маршруты остались стабильными, а туристическая составляющая стала заметнее влиять на выбор направлений.