Туризм и бизнес-путешествия в августе 2026 года: главные направления месяца

В ежемесячном обзоре hotelbook мы анализируем бронирования через платформу hbpro expert и отслеживаем, как меняется структура спроса на размещение в деловых и туристических поездках.

Особенно хорошо этот переход виден по зарубежным направлениям и российским регионам. В международных командировках усиливаются Китай, Турция и страны СНГ, а внутри России растет спрос на крупные деловые и промышленные центры. Туристический поток при этом постепенно отходит от июльского пика, хотя курортные направления продолжают удерживать позиции.

В августе Китай занял первое место среди зарубежных стран по количеству деловых бронирований через hbpro expert. По сравнению с июлем спрос вырос примерно на 13%.

Но еще интереснее география поездок. В лидерах остаются Шанхай и Пекин, при этом путешественники активно бронируют отели в Гуанчжоу, Шэньчжэне, Сучжоу, Циндао, Чэнду, Ханчжоу, Нанкине, Тяньцзине и других городах. Например, спрос на Гуанчжоу за месяц вырос примерно на 80%.

Такое распределение отличает Китай от большинства других зарубежных направлений. Деловой поток не концентрируется только в столице или крупнейшем мегаполисе — поездки распределены между большим количеством промышленных и коммерческих центров.

Это может быть связано с самой спецификой деловых поездок в Китай: встречами с поставщиками и партнерами, посещением производств, выставок и отраслевых мероприятий. В результате страна формирует полноценную и достаточно разветвленную географию бизнес-путешествий.

Интерес к китайскому направлению растет не только в статистике бронирований. 29 сентября hotelbook проведет онлайн-конференцию «СТРАНА 360°: Китай», посвященную практическим аспектам поездок в страну.

В рамках конференции Ксения Армеллини, заместитель директора департамента бронирования hotelbook, представит реальные данные компании и разберёт, что происходит с китайским направлением за первые девять месяцев 2026 года: как, куда и что бронируют клиенты hotelbook на платформе hbpro expert и как меняется структура спроса.

Также в программе — туризм и бизнес-потенциал китайских городов, транспорт, въездные правила, платежи и связь, MICE, особенности деловой среды и культурный код.

На конференции эти вопросы соберут в единую картину направления — от выбора города и организации поездки до особенностей делового взаимодействия с китайскими партнерами.

Еще заметнее в августе вырос деловой спрос на Турцию — примерно на 65% по сравнению с июлем. Главным центром притяжения стал Стамбул: количество B2B-бронирований здесь увеличилось примерно на 74%.

При этом Турция хорошо показывает, как в августе пересекаются туристический и деловой потоки. Стамбул остается одним из основных деловых и транспортных центров региона, тогда как Анталья, Бодрум, Аланья, Измир и другие курортные локации поддерживают высокий сезон отдыха.

Поэтому августовский спрос на Турцию нельзя объяснить только отпусками. Страна одновременно остается массовым туристическим направлением и важной точкой международных деловых поездок.

Страны СНГ сохраняют важную роль в географии командировок. Особенно заметная динамика в августе была у Казахстана: количество деловых бронирований выросло примерно на 26%.

Рост произошел сразу в нескольких ключевых городах. Алматы прибавил около 57%, Астана — примерно 35%. При этом в бронированиях также представлены Павлодар, Шымкент, Актау, Атырау и другие региональные центры.

Положительную динамику показал и Узбекистан: спрос увеличился примерно на 14%, а количество бронирований Ташкента выросло приблизительно на 40%.

Беларусь при этом сохранила более стабильный уровень спроса, причем основная его часть по-прежнему сосредоточена в Минске.

Такая география вполне закономерна для бизнес-путешествий: Казахстан, Беларусь и Узбекистан объединяют тесные экономические связи с Россией, транспортная доступность и относительно простая организация поездки.

В туристическом сегменте динамика другая. Август остается активным месяцем для путешествий, но по ряду направлений июль уже оказался точкой максимального летнего спроса.

Это хорошо заметно внутри России. Москва и Санкт-Петербург сохраняют лидерство по количеству туристических бронирований, однако по сравнению с июлем спрос на Москву снизился примерно на 40%, а на Санкт-Петербург — примерно на 24%.

Снижение заметно и в других популярных городах. В Казани и Екатеринбурге туристических бронирований стало примерно вдвое меньше, чем месяцем ранее.

При этом курортный спрос продолжает жить по собственной сезонной логике. Например, Сочи в августе, напротив, прибавил около 25%. Последний месяц календарного лета остается одним из наиболее востребованных периодов для отдыха на Черноморском побережье.

В результате к концу лета происходит не столько общее падение туристического спроса, сколько его перераспределение: часть экскурсионных направлений проходит пик раньше, тогда как морские курорты продолжают собирать высокий сезон

На фоне постепенного снижения туристической активности B2B-сегмент внутри России показывает другую динамику.

Москва остается главным направлением командировок, Санкт-Петербург в августе прибавил около 7%. Однако наиболее заметные изменения происходят за пределами двух столиц.

Количество деловых бронирований в Казани выросло примерно на 49%, во Владивостоке — также примерно на 49%, в Красноярске — на 48%, в Иркутске — на 44%. Самара прибавила более 40%, Новосибирск — около 28%, Уфа — примерно 27%.

Еще заметнее динамика отдельных дальневосточных направлений. Южно-Сахалинск более чем удвоил июльский результат, а Хабаровск вырос более чем на 70%.

Такая картина показывает, что российский рынок командировок не ограничивается Москвой и Санкт-Петербургом. Существенный спрос формируют крупные региональные центры, связанные с промышленностью, логистикой, добывающими отраслями, торговлей и работой территориально распределенных компаний.

Особенно заметна в августе роль Сибири и Дальнего Востока — регионов, где деловая составляющая поездок традиционно сильна.

Один из наиболее показательных примеров августа — Казань.

Город остается одним из крупнейших туристических центров России, но после активного июля количество туристических бронирований заметно сократилось. Одновременно деловой спрос двигался в противоположном направлении: B2B-бронирования выросли примерно на 49%.

Это хорошо показывает, почему при анализе гостиничных бронирований важно разделять цели поездки. Снижение туристического потока не обязательно означает снижение общего интереса к городу — его может компенсировать рост командировок.

Похожая ситуация наблюдается и в других крупных региональных центрах: к концу лета меняется не только объем спроса, но и структура путешествий.

В туристическом сегменте после активного июля спрос снизился, что соответствует сезонности направления: летние месяцы не относятся к основному высокому сезону в стране.

В деловом сегменте динамика оказалась противоположной — количество бронирований выросло более чем вдвое по сравнению с июлем, хотя по общему объему Таиланд пока заметно уступает Китаю, Турции и крупнейшим странам СНГ.

Внутри страны также видны разные сценарии путешествий. Бангкок сочетает функции делового центра, международного транспортного узла и туристического направления, тогда как Пхукет и другие курортные локации в большей степени зависят от отдыха и сезонного спроса.

При этом уже после анализируемого периода, с 15 сентября, в Таиланде для граждан России срок безвизового пребывания сокращен с 60 до 30 дней. Интересно будет посмотреть, как это изменение отразится на динамике турпотока, продолжительности поездок и структуре гостиничных бронирований в следующих месяцах.

Сравнение бронирований через hbpro expert за июль и август показывает достаточно четкую смену сезонного сценария.

Туристический рынок постепенно проходит летний пик: снижается спрос на часть популярных городских направлений, тогда как морские курорты продолжают удерживать высокий сезон.

В деловом сегменте, напротив, активность растет сразу по нескольким направлениям. За рубежом особенно выделяются Китай, Турция и Казахстан. В России усиливаются Казань, города Сибири и Дальнего Востока.

Главная особенность августа — одновременное существование двух потоков. Лето еще не закончилось, и туристы продолжают путешествовать, но бизнес уже заметно наращивает мобильность. Поэтому конец сезона формирует гораздо более разнообразную географию бронирований, чем может показаться на первый взгляд.